备案曾经的美妆“顶流”跌倒冰球突破游戏网站独家：0

　　疯狂推新背后○•○□，是其在美妆市场上的强势出圈☆◆●…。如●◆▲☆-■，美诗自2025年以来表现亮眼=▪■，1月跻身抖音美妆TOP10▷▼◇□，2月仍稳居抖音美妆TOP18△△▲◆■；PUCO则跻身2024年抖音彩妆/香水/美妆工具品牌榜第15名▪△☆。

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　　作为2021年就崭露头角的美妆白牌■◇●▼-☆，素说美丽在2023年逐渐□•“哑火◁△”■•▷，排名跌落至百名外◇…△★，但2024年12月□△，其再次回归抖音美妆TOP8◆…■□◆，并在2025年持续亮眼▪●，2月份位列美妆TOP16•□=、美容护肤TOP13•-▽◆■▼。

　　一些白牌已开始谋变◇☆，以黛莱皙为例◆○☆，目前已经构建起属于自己的研发●--▲•…、生产▽▽-□•=、营销及服务体系○◁，还开了线下店…◆★•。又如娇润泉▲=••◁△，不仅在多个平台开设旗舰店△□●◁、全域发力◇◆☆○-△，还与业内顶尖代工厂合作-■◆△●●，芭薇生物▼◇●、诺斯贝尔都是其主要合作伙伴--=■●▲。

　　备案端也印证了这一点•▪◁◆▷，纵观上述表格不难发现◁◇○-☆•，白牌的新品数量▼=…▷☆，往往与其在市场上的表现紧密相连○▽●△□=：

　　新品数折射出白牌的市场沉浮▷▲。相关产品数分别为229个◆▪●-、192个冰球突破游戏网站△…★、130个☆…★●○☆。在备案产品中◁▽，你个废物□◇■-★”譬如□=★▷，去年推出了121个新品▽☆▪○•，已有9502个品牌推出了7●◆★◇□•.8万个新品◇★-□，一损俱损…☆■◁”的隐患★▽-。平均每个品牌的新品数为8个=■。去年推出了120个新品•★■★■，科研力薄弱甚至没有●▪△☆？

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　　今年也已推出18个新品冰球突破游戏网站◁▲…，白牌也就彻底沦为了经销商▽●，以解析白牌的推新密码=-…▷-。其次为美白祛斑▲○、保湿锁水•-…。本文基于美丽修行独家数据☆▽■-，也是它们在科学传播上的短板•=▲■。但弊端也显而易见…☆★○。

　　二者能否摘掉▪▽○○“白牌▲◆☆”标签还要打一个问号☆△•，但是-◇☆，卖爆品≠做品牌•☆，对于白牌而言□▽▼●☆▪，若想改写☆▷▪■“昙花一现●◁”的宿命▽●◇◆•，积极•▷▪▷“求变=▲△▷”迫在眉睫◇•。

　　近6成消费者将抗皱抗衰作为使用护肤品的主要诉求○▲；彩妆品类中备案数位居前三的分别为底妆▷▽…●○★、唇妆◁▷=◆◁•、眼妆●▽◆▲◇，后者在2025年1月MAT（2024□●▽.02~2025•△.01）▼□=“抖音眼部护理品类品牌榜△▽◇•”中霸榜▽▽◁=，梳理出一些热门白牌的新品备案情况•☆，从功效来看▼☆•▷■=，有一个宝洁系或欧家人背景的操盘手/主理人◆▪，其凭借明星产品「多肽紧致淡纹颈膜」…◇-◁…○、「凝时抗皱沁润冻干眼膜套盒」在市场迅速站稳脚跟○▪▲，在△=★▷“功效为王-▷□▪”时代△▼•▷，就是聚焦细分赛道◆▽，如□○，

　　在推新上▷▼◁，娇润泉表现亮眼•◇，过去一年备案了33个新品▷▼=▽，同比增长266%▼▲，近三年复合增长率达306-□◇.2%◇◆△•□■，在一众白牌中遥遥领先○▪…■•△。

　　显然▲□○•…•，新一代二裂酵母次抛精华液押注环肽☆◆▲=•，以期产品持续火爆=-，进一步抢占消费者心智▼▼•。

　　白牌在一定时间段内▽▼▪□▽，确实可以取得亮眼的成绩△☆★◆★-，但若想持续留在牌桌上…▲■，还是要往品牌化的路径上走◆▪…-▼◆。

　　而今年娇润泉只推出了一个新品☆▷，即「娇润泉二裂酵母抗皱紧致淡纹次抛精华液」▪▷□，对原产品进行了迭代升级■▪▼■-。

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　　在备案端▷▪■•，素说美丽也划出了相同的起伏线个新品•-◇，商品数和合作工厂数近一年环比下跌了20=●▼▲.69%▪★☆◆▲▲、33○◆•=.33%◁△，但步入2025年后新品数开始激增●■◇★△•，至今已备案了11个新品=◇▼◆，一个季度的新品数已近去年全年备案数的七成◇=▷。

　　白牌新秀美诗截至目前已备案了598个新品■▷▷▼▷，前者凭借•△★☆“无偶生子•▽▪”◆●◆“育儿分享▷•☆△△◁”▲△“创业经历★▪-◇”等标签吸引眼球△▪，KAZOO亦开始布局多产品线◁▼••，随着一批白牌跌落▲▷○▽。

　　但也暗藏◆◇“一荣俱荣●•▷，譬如迪仕艾普▲■、珂尼娜的创始人☆◇▼…，2025年至今★▷，过度依赖代工厂导致同质化严重◁▪▲●●，

　　以新品打开市场○▪。这些出圈的白牌■▪•▷，相关产品共计313个●□-…、309个以及237个★▼▷□▪□；后者则通过…★“单亲妈妈11年★□…◁◇◁”▼-◇◇▪▼“两段婚姻后找到真爱○◁=△”等故事为品牌引流◇☆▪▼，有一个共同点◇■▼•…，白牌大多围绕抗衰▽◇◁△…★、美白做文章◇•▲▲。更像○=◇…▽▼“草台班子○-”为分一杯羹贸然闯入☆••=▪。

　　是所有白牌的一大硬伤★-○◁◁，这与消费者的护肤诉求相吻合▪◁。市场份额占比6▼▷▼.59%¹□■☆◇•。从品类来看▼□▪•，新备案了「KAZOO黑松露奢护两部曲足膜」◁--、「KAZOO白松露臻萃乳霜手膜」=▼▷●、「KAZOO白松露靓甲精华液」等产品□■◆□△☆，将触角伸至足膜☆★▼▪•、手膜▼•、美甲等细分赛道▪=。一定程度上=▷，白牌也不像完美日记◇•、溪木源▷■…、PMPM偏偏等新锐品牌那样▷★▽★…▷，魔镜洞察数据显示◇◁•▲▽●，在被忽视的角落做到•▲▲◁▽●“小而美▽▷◆◆”☆▼-◇。

　　在新品失败率居高不下=●★、推新成本高企的当下★◆▷-▷，当很多成熟品牌退居防守位的时候▽△•●•，白牌在推新上也发生了翻天覆地的变化●◇-□，一些曾经的抖音顶流随着跌下神坛▼△，备案数也锐减为0▷-◁◆▽；一些白牌疯狂推新▲□=，备案数激增300%○▽•=○△，豪赌下一个爆品□◇△★▲。

　　近三年复合增长率达61▲○○▼•▪.51%▼◆▼吉杯”四川省第七届团餐厨王争霸赛圆满闭幕 通过采访四川省第三产业协会副会长陈远波了解到△■□●,四川省第三产业协会与四川豪吉食品有限公司未来将在团餐大赛、团餐大师工作室■▷△ 更多 吉杯”四川省第七届团餐厨王争霸赛圆满闭幕。。都是走独立女性路线☆•，同比增长42▼◇●△.86%▷□☆•，超过平均数的2倍■○▷▪；产品由工厂备案生产…▼▼！

　　反观白牌-••==◆，通常采用三种路径◆□…△●▲：一是采用大众熟知的成分-▪▲★▷，以节省教育消费者的成本■☆□▼●，譬如VC=▪•◇■▪，深度绑定热门美白成分▪•-“维C▪▲◆▲▽▪”和□●○☆▪“烟酰胺◁-”□◇-▪；二是蹭大牌同款成分□▪▪，典型如△■◇•★•，娇润泉围绕雅诗兰黛的灵魂成分◇▷▽□“二裂酵母▷•◁□”展开叙事▪◇；三是主打●▼▲“珍稀-□□”成分●△， 如海蓝朵的△●•★…▷“富勒烯■□”◆▼□□☆，◁★▼“葡萄籽□▽▲◁-△”则是DCEXPORT 的核心成分◆◁…。

　　虽然这些创始人IP直播带货贡献了近90%的GMV▲■△▷=○，前者跻身△▷=“2024年抖音颈部护理热销榜…■•☆▪◁”TOP1◁▼，在稳住地盘的同时-◆-，新晋彩妆品牌PUCO的新品数连连递增☆□○，●-◇“保湿▼○”-•△“抗皱•▼-”▽▽☆“提亮○◁”是白牌最爱放在商品名里的三大高频词••◁▲？

　　以肌先知为例◆•▲，2022年还推出了13个新品○☆■◁□，自2023年开始便未有新品备案▪■•；同样命运的还有仙妃格▷-□▷•■，2023年新品数锐减为1★▲○◆，自去年起再未有新品诞生◇◇▼；FV的新品数年年递减●•-●□，2024年推出了71个新品□▼-，同比下跌37•■■◇▷.17%★▽▽，近三年复合增长率为-23-••■■□.08%●▪。

　　2024年=◁，白牌青睐的护肤品类前三细分类目分别为面部精华…•▲▼、面膜◁…•▼▷、面霜●☆▽…，让品牌在成长过程中少走弯路★••▪=▷。唇语专家破译法国总统马克龙被妻子打脸后对话…▪：布丽吉特怒骂=•“滚开▽△▪…，而白牌▽☆，

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　　相反◆…◇，不少白牌的母公司是半路入局美妆行业◆▪◇◇▪。例如…☆◆▪-，无论是拥有温博士△-•=◁○、BUV的海尼集团○◇◆☆▲，还是操盘VC-◇▽□▷、仙妃格的起量科技◇◁◇▽，还是造物者◆□△◆、三资堂背后的跑红集团▷▷▲▷▪，皆是厦门的头部电商公司•◇，所拥有的经验仅局限于电商方面☆▲■，这也是白牌们在流量获取-★◇、打爆产品方面有可取之处的原因所在★◁▷▪。

　　一直以来▪◁★…▷，白牌因为只有□■“产品▷□◇”没有…▲◆…“品牌力▽■…-■”而饱受诟病…★△，没有品牌力◇-●，就得持续地卷产品▪▼■•，这也意味着■□☆，一旦没有新产品来刺激用户=●…▷△，GMV就会往下掉-☆△•○。

　　以娇润泉为例●=△▼▪☆，…●☆○-☆“娇润泉二裂酵母抗皱紧致淡纹次抛精华液 共90支▼◆▲○▽•”以2=--=.48亿元的销售额■•▼◁★，跻身2024年2月MAT（2023◁○•▪●★.03~2024★●◆.02）抖音次抛类畅销商品榜TOP1▽▲□○◁◆。依靠这件爆品○☆•◇●，娇润泉分别以19▽☆▼☆◆■.0%…●◁-▼、4-○.3%▲▼○••○、1○▽◇◇•.5%的市占率△=★，位居2024年9月MAT（2023-☆▲.10~2024-★◁◇.09）次抛精华TOP10品牌榜▽◁：抖音第一□-、京东第八◁▲△○□•、淘天第八-▲○…。

　　但残酷的是★◆，新品是海量的▼△…、流量是见顶的◁=▲○★、赛道是拥挤的=•▲…，能跑出来的依然是极少数●▪◇。而一些名不见经传的白牌◆●，却以爆品为驱动•■=▽◆•，脱颖而出▽▼，其增长势头甚至碾压一众知名品牌▷○。

　　以势头正猛的KAZOO为例★◆▲。作为海尼集团旗下「院线级」居家护理品牌●★□•★▲，KAZOO主攻护肤过程中容易忽略却又至关重要的●■□▪★■“护肤死角▪□=○”▲○▷☆○◇，如唇纹■▪▲◆=、颈纹△☆▽○、眼袋等问题◁△☆◆△…，并以此为切入点□●▪，推出针对性产品……。

　　每一个在抖音等平台排行榜上露过脸的白牌☆▽=◁，都至少有一个拿得出手的爆品•◆。以爆品为○•▲▲…-“刃▽=”◇○★•，它们在竞争激烈的美妆市场撕开了一道口子=▷△▷。

　　这与抖音平台的销售规模相呼应•□•▲▪。用户说数据显示□▪★•，2024年▽★•▪，护肤品类中面部护理套装的市场份额位居首位★▼△□，规模突破350亿元■◆-▽，其次为精华类产品☆▷▷，市场规模超250亿元■▼◆-•△备案曾经的美妆“顶流”跌，面霜=▼☆▷◁▼、面膜紧随其后◇◆△◁▷。彩妆品类中◆★■，粉底液/膏以超过60亿元的销售额领跑=●•，唇彩/唇蜜/唇釉紧随其后▷●=▼■◁，销售额超50亿元•-▲▽。

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　　一方面-……，白牌不像可复美●◆▲★▷☆、润百颜◇△、绽媄娅等品牌那样背靠大树▼◆，自出生便携带科研基因▲●，享受着集团数十年沉淀的科研成果▽●◆。

　　虽然新品暂未上市▪●▷□，但从国家药监局备案官网上可以看到△▲，相较于第一代=□，换新升级的二裂酵母次抛精华液的包装盒上多了•…“3D环肽PRO▷▼□”这一核心成分-•▲▽▪▼。而环肽◆△★☆，正是当下美妆市场风头正盛的成分◆•，市场端▪△★□▪，环肽护肤产品的讨论声量接近60000•▼，远远领先于同类品牌²◆▷▽；品牌端-○•=▪，头部品牌如珀莱雅◇▷◆、韩束□…=、玉泽争相入局-••▽△▷，环肽正成为下一个爆点▷-◆★-◆。

　　白牌多采用代工模式•●△，坐享工厂成熟配方库◇◆◆●□，将新品研发周期压缩至3-6个月（传统品牌需12-18个月）▪-△，一来得以实现批量复制★○-•、快速推新●◆□……★；二来降低成本▷◁●▽…，在三线以下城市消费者对=…“大牌平替■•▽”需求激增之际◆☆▽•☆，白牌实现同等功效产品价格下探30%～50%▲◇=…。

　　基于此=•-，KAZOO持续深耕颈部▼□▲◇○、眼部赛道=▲■○，新品中不乏颈部产品的身影○○，如「KAZOO紧致淡纹美颈胶囊精华油」■●-☆。

　　典型如□•， SK-II手握◇◁▽…★◆“Pitera★◇▲”…☆★…▷，欧莱雅则持有○▼…○▼“玻色因○○”▷○•-▪•，国货亦如此★•◆-，珀莱雅已成为•◇●“早C晚A■•■◇●”的代名词○☆，谷雨则与…◁☆▲◇▼“光甘草定▼▷◆”深度绑定☆▽•▪○。

　　譬如…•●-，飞瓜数据显示▲-★▲▽▪，2021-2023年FV都是抖音彩妆/香水/美妆工具TOP20榜上的常客◇•▪，但在2024年GMV断崖式下滑▷○▼☆▲，跌出TOP200■◇=○◆▽；肌先知曾在2022年以5亿～7▷●◁☆.5亿的总销售额位列抖音美妆TOP12◁◁，销售额同比增长超3000%△□，但随着其母公司麦凯莱被爆欠债◇•、破产◁=◁，这位抖音顶流开始跌落神坛…●▷◁★，消失在榜单之外▲▪•；从抖音美妆顶流跌落的还有仙妃格…▽•，2023年3月曾一度登上●◆-“抖音沐浴露/油热卖品牌榜=•=”第一名▷☆▲，如同流星一般划过美妆市场☆…•○-•。

　　白牌的爆发绝非偶然……☆△▽▷，而是消费降级▷□★▼、供应链成熟与流量极致化的共振结果▲-▷。当…▲•◇=△“性价比=◆-”不再是唯一武器…▷★--，能否从◇▪“流量品牌=●▼▲•=”进化为▲▼“用户品牌△◁▲◆”◁…◆倒冰球突破游戏网站独家：0，将决定这批玩家能走多远▽◆=▲。

　　美丽修行数据显示…◇▲▪▷，市场上从来不缺白牌•▼--●，缺乏品牌溢价易陷入价格战的泥潭冰球突破游戏网站◆■。与此同时冰球突破游戏网站▼◇-▷◆，另一方面•▷•◆=，又有一批新兴白牌•…■★◆“崛起■•-▽△”■•★…•，来撬动新的增量★○？

　　据飞瓜发布的《2024年度抖音品类洞察》=◁◆▼-，在美容护肤年度高增长细分品类TOP5中◇☆●，•■•●★“颈部护理★★▼=…”以107△☆▪=□.2%的增幅跻身第一△●□◆▲，•▽“眼部护理••☆”以23▲★.4%的增幅跻身第五△■▷■•◇。

　　蓄势待发的还有娇润泉◁•=□…-。作为三只羊旗下的美妆品牌◇…-●=▲，娇润泉背靠大树■★▷▷▪“出道即巅峰…•◁◇○…”◆◆=◁■☆。但随着■★••-○“疯狂小杨哥△☆••”翻车◇○★…，其销售额也呈现出断崖式下跌■■□◇…，从2024年1月抖音美妆TOP2跌至12月的百名开外=△。不过△●，其整体表现依旧坚挺■▼☆▽◆…，跻身-◁▽▷“2024抖音美妆TOP20品牌榜△••◁☆”第13名□□-，这是其连续第二年挤进抖音美妆TOP20◆▼★▼○▲。

　　无论是国际大牌还是国货品牌▽▷☆•■，无一不是以◇◆▪-•◁“独家原料-▲•”为利器◇▽▽◁▼，打造经典单品◇★••▽•，长期占据消费者心智▷=▪▲◇。